Печать для выпускников 2021 года

Пандемия COVID-19 в значительной степени повлияла на творческие инициативы студентов — они практически полностью потеряли возможность совместно работать над университетскими проектами в очной форме. Видеоконференции, электронные письма и онлайн-деятельность заменили человеческое взаимодействие — более того, пандемия также поставила крест на проведении многих выпускных мероприятий в университетах. Обычно студенты старались подготовить проекты для демонстрации на этих событиях, чтобы найти отклик у аудитории и получить возможность найти работу. За последние два года целый ряд таких мероприятий был отменен, а оставшиеся были организованы в более камерной обстановке, не допускающей большой аудитории.

Чтобы исправить положение дел и создать для студентов более подходящую платформу для размещения их работ, компания Canon организовала совместную инициативу с глобальной сетью медиаресурсов The Drum. Canon и The Drum попросили студентов из Великобритании опубликовать работы и поучаствовать в проекте — мы собрали большое количество материалов от студентов сферы искусства и организовали виртуальную выставку под названием The Class of 2021.

Возможности печати Canon и представительство The Drum в сфере медиа помогло возобновить традицию выпускных проектов среди студентов, а также заинтересовать их возможностями печати как эффективным средством демонстрации работ. Каждый из 65 участников проекта получил набор печатных открыток формата A5 с их портретом, вступительным словом и четырьмя работами из их портфолио. Некоторые студенты также получили возможность поучаствовать в экспозиции, организатором которой стал ведущий и репортер Ричард Аскам, известный как организатор Canon Future Promotion Forum в 2021 году.

В этой статье мы узнаем, как эта совместная инициатива помогла студентам найти нужный отклик и продемонстрировать свои работы в условиях пандемии.

По словам Эммы, неопределенность в отношении возможности проведения выпускного шоу стала серьезной преградой на пути к созданию творческого проекта, который смог бы привлечь внимание потенциальных работодателей. Очевидным было лишь одно — невозможность поделиться с кем-либо печатными портфолио.

«Обычно на выставку приходишь со своим печатным портфолио, которое демонстрируешь разным людям, — говорит она. — Однако в университете сообщили, что приносить печатные материалы будет запрещено из-за COVID-19, поэтому все работы можно было посмотреть только в цифровом виде через QR-коды».

Помимо выставок такой подход стал источником финансовых проблем для многих студентов, находящихся в поиске работы. Раньше университеты обычно покрывали стоимость изготовления печатных портфолио, однако на этот раз студентам пришлось платить за печать и даже за размещение своих портфолио в интернете. «Мне кажется, студентам действительно тяжело, — говорит Эмма. — Сейчас очень трудно найти возможности, особенно если у вас есть какие-то финансовые или другие проблемы».

Проект Class of 2021 поддерживает студентов, предоставляя им возможность выгружать свои работы на цифровой портал, который просматривают представители творческих сфер. Помимо виртуальной выставки Canon также использует свое оборудование для печати полноцветных глянцевых наборов открыток с персонализацией — они отправляются каждому студенту для демонстрации потенциальным работодателям по мере снятия ограничений.

Кэти Биттнер — ведущий специалист по развитию бизнеса Canon в сфере печати в Европе. Ее роль заключается в создании связи между творческими людьми и технологиями печати Canon, а также демонстрации частным и корпоративным клиентам возможностей печати. Поэтому она стала идеальным кандидатом для работы над проектом Class of 2021.

«Было здорово увидеть, насколько новой концепцией печать стала для студентов, — говорит Кэти. — Они смогли использовать открытки в качестве визитных карточек, предлагая новым контактам нечто материальное».

«Для творческого человека печатное портфолио высокого качества является идеальным вариантом, — говорит Эмма. — Потенциальные работодатели видят элементы брендинга Canon, и это может стать опорой будущего диалога».

Помимо чрезвычайной практичности наборы с открытками также стали символом того, что проекты студентов важны и действительно ценятся. «Это материальное подтверждение моей работы, которое я могу держать в руках или показать маме, стало для меня источником гордости за свой труд, — рассказывает Эмма. — Все те, кому я показывала этот демонстрационный набор Canon, были приятно удивлены, ведь нечасто крупные бренды оказывают такую поддержку. Мне кажется, это прекрасно, что компании пытаются поддержать студентов и помогают им достичь успеха».

После окончания проекта Class of 2021 Эмма была отобрана для участия в двухдневном семинаре по фотографии с известным портретным фотографом Хорстом Фридриксом, где она снимала на Canon EOS R6. Хорст обучил Эмму навыкам пейзажной съемки и уличной фотографии, а также пригласил ее на свою фотосессию и дал возможность понять, как сотрудничество с Canon и работа с их оборудованием поможет ей в развитии личного бренда.

Прошло некоторое время, и Эмма уже видит, насколько сильно сотрудничество с брендом влияет на ее стратегию продвижения. По ее словам, помимо технических навыков время, проведенное с профессионалом в области съемки субкультур, стало для нее прекрасным уроком в том, что касается взаимодействия с людьми и налаживания контактов.

«Мне кажется, что те, кто выстраивает стратегии развития бренда, нередко рассматривают процесс в вакууме. Быть активной и общаться с людьми очень здорово, ведь именно люди являются источником нашей рекламы, — говорит Эмма. — Мне кажется, что если просто выйти на улицу с камерой, снимать портреты и общаться с людьми, это станет достойным исследовательским проектом».

Что касается карьеры и продвижения, инициатива Class of 2021 стала для Эммы источником уверенности в возможности предложить себя потенциальным работодателям и реализовать новые возможности. «Это действительно заметно — нужно активно участвовать в разных событиях, ведь никогда не знаешь, чем это может обернуться, — делает вывод Эмма. — Я встречаю очень много новых людей, и теперь у меня есть связи с Canon — это невероятно!»