Почему компании и потребители больше доверяют печатному, а не цифровому формату

Печатный маркетинг: сухие цифры

Цифровой формат, бесспорно, стал революцией в индустрии маркетинга, но ежедневные скандалы в сфере цифрового маркетинга заставили компании и их потребителей вернуться к печатному формату — и следующая статистика доказывает это:

• 60% полученной почты открывается сразу после получения
• 20% полученной почты открывается в течение 28 дней
• В среднем люди просматривают полученную почту 4,2 раз

Печатный маркетинг не только не потерял своих позиций, но также вернул свое влияние в качестве канала коммуникации с аудиторией и продолжает эффективно работать:

• 79% людей сообщили, что они все еще читают печатные газеты, а 82% читают печатные журналы
• Реклама в печатных изданиях нравится людям больше, чем реклама на сайтах: 32% против 26%
• В результате исследования центра Kantar 2017 года «Доверие к новостям» также было выявлено, что 72% людей высоко оценили новости в печатных изданиях по шкале правдивости

Печать — символ доверия в хаосе цифрового мира

Данные этой отрасли подтверждают, что печатный маркетинг остается на высоте даже в информационную эру. Почему же потребители больше доверяют печатным материалам? И как поставщикам услуг печати воспользоваться этим для улучшения положения своих компаний?

Эшли Норрис, консультант отдела контента в Ассоциации контент-маркетинга, говорит: «Печатные материалы отличаются стабильностью и пользуются доверием, чего нельзя сказать об их цифровом аналоге. Использование этого премиум-контента все еще является важным аспектом работы рекламных компаний».

Компания DMA выявила, что 56% людей считают печатный маркетинг наиболее надежной формой коммуникации. «Традиционные печатные материалы позволяют потребителям чувствовать себя вовлеченными в процесс — у них есть нечто, с чем можно взаимодействовать и к чему можно вернуться в любое свободное время, — говорит Рейчел Алдигьери, управляющий директор DMA.

— Это подтверждается и статистикой в ежегодном отчете JICMAIL, отражающем градус доверия потребителей к печатным изданиям. Возможность создать более близкие отношения с потребителями посредством печатной продукции — это то, о чем маркетологам не стоит забывать».

Материальность контента в печатном маркетинге обуславливает доверие к нему. Это та характеристика, которая полностью отсутствуют у цифрового контента, и это дает поставщикам услуг печати возможность создавать эффективный брендированный контент для корпоративных клиентов. Творческая и тактильная печать позволит сделать рекламные материалы эффективным маркетинговым инструментом.